這家中華老字號，在橫琴打造了一個「滋補生活新樣本」
發布時間:
2025-12-30
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走進位於橫琴粵澳合作中醫藥科技產業園（以下簡稱「產業園」）的 東阿阿膠滋補生活旗艦館 （以下簡稱「旗艦館」），彷彿步入一座融合傳統與現代的中醫藥文化館。從沉浸式熬膠展示，到文創茶飲區，再到醫養結合的健康諮詢區， 這裡不僅是產品的展示空間，更是一個立體講述中醫藥故事的「文化客廳」 。
「我們不止賣阿膠產品，更是 傳遞一種健康滋補的生活新方式 東阿阿膠滋補生活事業部總經理王鳳玲在接受專訪時如是說。
這家於2024年開業的旗艦館，是東阿阿膠在粤港澳大灣區落地的首家「國潮體驗店」，也是其「文化+產業」雙輪驅動戰略的重要載體。 從選址橫琴，到融入產業園生態，東阿阿膠的每一步，都積極服務於國家戰略。
戰略落子
從琴澳窗口到出海「橋頭堡」
提及為何選擇橫琴、選擇產業園？王鳳玲表示，粤港澳大灣區巨大的市場潛力與深厚的滋補傳統是堅實基礎，而橫琴緊鄰澳門的區位，則為企業提供了輻射港澳、連接海外市場的天然跳板。作為澳琴發展中醫藥產業的核心平台，產業園從設立之初就肩負著推動中醫藥產業化、現代化、國際化的使命。 東阿阿膠看中的，正是這裡「國家級戰略平台+國際化跳板」的雙重價值。
「產業園不僅提供了政策導向的精準解讀，更搭建了與澳門、葡語系國家對接的天然通道。」王鳳玲表示，橫琴旗艦館從籌建到運營，產業園團隊全程參與，從空間規劃到政策對接，從品牌推廣到客戶導流，形成了一套「陪伴式成長」的服務模式。
這種服務不是單向的「給予」，而是雙向的「共振」。產業園透過將重大接待路線延伸至企業，不僅為東阿阿膠帶來政府調研團、專業考察團，更在無形中為其注入了「品牌信用背書」。「近年我們接待了諸多專業考察和調研，服務了超過5000人次的團體客戶。」王鳳玲說，「這些不僅是客流，更是『信任流』、『品牌流』。」
生態協同
從「單打獨鬥」到「聯合作戰」
在產業園內，東阿阿膠並不是孤立的個體。它與園區企業的文化聯動、醫師資源共享，正是產業園生態協同的縮影。
「我們和園區其他老字號聯合策劃過中醫藥主題活動，與相鄰的抗衰老中心共建健康諮詢服務，這些合作不是簡單的資源置換，而是品牌力與服務的深度融合。」王鳳玲說。
產業園內集聚的中醫藥企業、研發機構、文化街、文化體驗館、酒店等，形成了一個「中醫藥創新生態圈」。企業之間不再是競爭關係，而是互補、共創的夥伴。
「我們正在從‘企業個體’走向‘產業共同體’。」王鳳玲說，「 園區的集聚效應，不僅降低了我們的創新成本，更打開了跨界融合的可能性。 ”
文化破圈
從「產品輸出」到「理念倡導」
東阿阿膠在橫琴的另一個突破，在於打破了傳統店鋪的刻板印象，將「滋補」重新定義為一種現代生活方式。館內設有 熬膠體驗區、食療茶飲區、文創產品區 ，甚至 定期舉辦中醫義診、文化沙龍、健康講座 。這些內容不是簡單的「增值服務」，而是品牌與用戶建立情感連結的載體。
王鳳玲說，「產業園系統組織的『進社區、入校園、到機關』活動，讓我們真正走進了用戶的生活場景。」從本地社區到學校機構，從園區企業到合作政府，東阿阿膠與產業園聯手開展的中醫藥文化宣講與義診，打通了與社區互動的鏈路，夯實了品牌根基。
「這些活動不是單向的‘輸出’，而是雙向的‘對話’。我們 在服務中了解需求，在互動中迭代產品。 王鳳玲說。
未來願景
從「橫琴樣本」到「全球樣板」
對於未來，東阿阿膠的「征程」不止於橫琴。
「我們希望把橫琴旗艦館打造成為一個可複製、可推廣的樣板。」王鳳玲表示，這裡的運營模式、服務標準、場景化行銷，都將沉澱為東阿阿膠品牌渠道升級的參照標竿。
而產業園所提供的，不僅是空間載體，更是戰略支點。「在這裡，我們不僅是‘入驻企業’，更是‘共建伙伴’。」王鳳玲說。
從老字號到新樣本，從產品到生態，東阿阿膠在橫琴的實踐，不僅是企業自身的轉型，更是中醫藥產業在新時代的縮影。而在此場轉型中，產業園不僅是舞台，更是導演、編劇，甚至是最重要的配角。
「我們與產業園，是真正的共生共榮。」
而這，也正是橫琴、是中醫藥產業園所能提供的，最獨特的價值。
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